PROASPAT SI USOR
Contextul
2005. Pentru a-si consolida pozitia si pe piata produselor lactate proaspete (lapte si iaurturi), Albalact SA a decis sa lanseze un nou brand. Pentru a raspunde mai bune cerintelor pietei si in acelasi timp standardelor europene, a ales in premiera pe piata romaneasca un ambalaj inovativ produs de Tetra Pak, si anume Tetra Top. Ca urmare a succesului colaborarii anterioare in designul brandului Fulga, Albalact a apelat din nou la firma de strategie si design Brandient pentru crearea noului brand.
Abordarea şi soluţiile Brandient
O analiza a pietei de iaurt, dominata de un mare jucator global, a revelat ca oferta dominanta de iaurturi se serveste de o comunicare stresanta si abordeaza consumatorul pe temeiuri mai degraba medicale. In jurul acestui insight principal s-au construit strategia si arhitectura de brand, numele, identitatea si designul de packaging.
Pentru a se adresa consumatorilor tineri, educati, cu venituri peste medie din mediul urban, Brandient a creat Zuzú - un nume neconventional, care induce simpatie si este memorabil de la prima intalnire, ajutand pozitionarea produsului intr-un mod intim si lejer.
Prin identitatea vizuala si designul ambalajului, creatie comuna a designerilor Bogdan Dumitrache si Cristian ‘Kit’ Paul, s-a castigat atat vizibilitate pe raft, cat si usurinta adaugarii de extensii fara a afecta unitatea imaginii. Prin desenul minimalist si folosirea neasteptata a pufului, pachetul comunica natural senzatiile de usor, proaspat si placut si sustine identitatea verbala. Modern si insolit, designul este o surpriza placuta pentru consumatorul romana, care este deschis la inovatie.
Rezultatul este un brand proaspat care comunica instantaneu ca n-ai nevoie de motive medicale ca sa savurezi un iaurt proaspat si gustos, ci este suficient sa-ti placa.
