RE-VITALITATE
Contextul
2006. Vita este unul dintre cele mai cunoscute branduri in Republica Moldova, iar sondajele de piata au relevat aprecierea consumatorilor pentru calitatea sucurilor de fructe Vita in ambalaje Tetra Pak. Intensificarea concurentei si aglomerarea raftului au impus o abordare noua a designului de ambalaj, pentru a comunica mai bine pozitionarea in produs natural de calitate. Producatorul Orhei-Vit a apelat la Brandient pentru a relansa si consolida pozitia brandului Vita atat in Republica Moldova cat si pe pietele din Romania, Ucraina, Rusia, Lituania, Letonia, Estonia si Kazakhstan.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Brandient a clarificat strategia de brand (pozitionare si arhitectura) si a creat un design prin care ambalajul sa transmita capitalul de reputatie al numelui Vita. Ambalajul este vectorul principal de comunicare in categorie, astfel incat noul design a fost gandit sa asigure o vizibilitate atractiva pe raft si sa furnizeze elementele de diferentiere care vor intari avantajul competitiv al brandului. Astfel introducerea « timbrului ilustrat » pe ambalaj ajuta produsul sa dezvolte asociatori de traditie, originalitate a produsului si de garantie a calitatii.
Designul lui Cristian Petre, Senior Designer si Partener Brandient, a folosit atat ilustratie (de George Grigorescu) cat si fotografie (de Ionut Macri) pentru a crea atractivitate si diferentiere. Conceptul grafic se bazeaza pe elemente comune ale naturii si ale vietii (fructele, iarba, cerul) si transmite o imagine memorabila a momentului de maxima prospetime, la culegerea fructelor. Acesta promisiune vizuala se implineste cand consumatorul va fi degustat sucul sau nectarul Vita.
Designul a fost aplicat la un sortiment de 11 sucuri si nectaruri Vita, iar platforma vizuala a fost extinsa de Brandient la canalele de distributie si la locul vanzarii, pentru a asigura un impact sporit al comunicarii, cu costuri reduse.
