IMAGINEA TIMPULUI NOSTRU
Contextul
Televiziunea Romana (TVR), institutie atat de vizibila si profund implicata in viata publica si, in acelasi timp, vector important de imagine de tara, avea nevoie de un brand puternic condus de valori organizationale si bazat pe strategie clara si identitate memorabila si functionala. Totodata, la aproape cinci decenii de existenta, TVR dorea sa arate publicului si angajatilor sai ca poate fi o televiziune europeana, moderna, competitiva si responsabila. De aceea, in februarie 2003 TVR a inceput un amplu proces de rebranding, desemnand compania Brandient ca s-o ajute in acest demers. Timp de un an si jumatate, Brandient a oferit consultanta de brand, facand auditarea de brand, creand platforma strategica a brandului, sloganul de brand, brandingul intern, dezvoltand documentatia si briefurile pentru licitatiile interne si externe de selectie a companiilor care au creat identitatea de corporatie si comunicarea externa.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Auditarea de brand si cercetarea de marketing au relevat, pe de o parte, lipsa de unitate a identitatii corporatiste a celor patru canale tv, pe de alta, nevoia unei pozitionari distincte a acestora, si au indicat nevoia de fundamentare si de exprimare clara a valorilor organizationale. Astfel, Brandient a recomandat refacerea arhitecturii sub girul verbal si vizual al brandului corporatist TVR, a construit linii clare de diferentiere/pozitionare, atractie si personalitate pentru fiecare sub-brand de canal si a pus bazele suportului strategic si creativ de (re)construire a brandului intern. In ajutorul brandului extern, sustinut remarcabil de identitatea unitara, armonioasa, memorabila, pasionala si moderna desenata de English & Pockett (castigator al licitatiei externe de refacere a identitatii canalelor tv), Brandient a dezvoltat platforma grafica si retorica brandului care vor fi capabile sa construiasca personalitate, claritate si consistenta in timp. Ca sumarizare a pozitionarii brandului TVR, sloganul creat de Brandient - TVR. Imaginea timpului tau este demonstrat si sustinut de oferta fiecarui sub-brand (TVR2. Sa te simti bine; TVR International. Un spatiu romanesc; Jurnalul TVR. Capteaza lumea etc.).
Intr-un brand de servicii, brandul intern este cel care, vazut in perspectiva timpului, stimuleaza si sustine pe termen lung succesul procesului de innoire. In cazul TVR, Brandient a ajutat la intelegerea rolului brandului intern si a dat o forma creativa acestuia. O ampla campanie de comunicare interna - sustinuta prin postere, bannere, revista angajatilor, manualul angajatilor si intranet - isi propune cultivarea unui comportament organizational bazat pe valorile si viziunea brandului.
Procesul de rebranding al TVR a creat un precedent in randul marilor institutii romanesti publice, aratand ca astfel de organizatii pot si au dreptul sa se comporte si sa aiba ambitii asemenea unor companii private de success, iar in cazul concret al TVR si mai mult, sa fie la nivelul unei televiziuni publice europene.
Rebrandingul TVR a obtinut un premiu la categoria Merit in cadrul competitiei din 2005 a ReBrand100, fiind considerat unul dintre cele mai bune 100 de rebrandinguri din lume. Pentru mai multe detalii, click aici
