O ORGANIZAŢIE SMART PRODUCE OXYGEN FOR BUSINESS
Contextul
La jumătatea anului 2002 şi la 2 ani după înfiinţare, firma Resurseumane.ro avea un portofoliu impresionant de aplicaţii software pentru afaceri, însă nu se regăsea într-o recunoaştere de piaţă pe măsură. Numele generic şi identitatea de corporaţie existentă nu reflectau cultura antreprenorială şi profesională şi nici nu ajutau un business preocupat de managementul portofoliului să crească şi să devină mai vizibil. În acest punct ei s-au decis să apeleze la Brandient pentru a crea un brand puternic, care să le susţină businessul.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Auditul de brand şi procesul de elaborare a strategiei de brand au relevat produse inovative pentru afaceri, clienţi fericiţi şi relaxaţi şi angajaţi creativi şi entuziaşti. Toate acestea gravitau în jurul unui copac-simbol de care organizaţia era ataşată. Brandient a creat un nume aspiraţional, memorabil şi prietenos care a fost îmbrăţişat imediat de întreaga organizaţie: Smartree. Arhitectura de brand a adus disciplină nu numai în managementul portofoliului dar şi în structura organizaţională.
Construcţia specială a logotipului include un copac digital pe locul literei T (tree). Noua poziţionare Oxigen for Business completează nucleul identităţii de brand. Ideea de “respiraţie” sugerată de culoarea verde şi de elementele vizuale (forme şi spaţii deschise) aduce consistenţă în platforma vizuală a brandului.
Prin brandingul intern, retorica de brand şi poziţionarea coerentă au fost asimilate şi duse mai departe de organizaţie, care a devenit astfel vectorul principal de edificare a brandului.
Rebrandingul Smartree a obtinut un premiu la categoria Merit in cadrul competitiei din 2005 a ReBrand100, fiind considerat unul dintre cele mai bune 100 de rebrandinguri din lume. Pentru mai multe detalii, click aici
