NOILE CULORI ALE SAVANEI
Contextul
2006. Creatorul de vopsele Fabryo Corporation si-a redefinit intregul portofoliu de produse si a decis sa investeasca in brandurile sale reprezentative Savana, Ekonomic, Innenweis si Rost. Dupa ce a creat noua identitate corporativa Fabryo, Brandient a fost angajata sa redeseneze brandul premium Savana pentru a consolida pozitia brandului pe o piata tot mai competitiva.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Cercetarile de piata si de consumator au relevat ca numele Savana se bucura de recunoastere si notorietate ridicata. In acelasi timp insa, identitatea ambalajului si comunicarea aferenta nu transmiteau calitatea premium a produsului. Ambalajul sugera mai degraba ariditate si asprime si nu era credibil in sustinerea calitatii. Recentul parteneriat cu DuPont pentru un produs inovativ (vopsea cu teflon) marea si mai mult discrepanta intre un produsul inovativ de calitate si identitatea sa.
Pentru a revitaliza brandul intr-un mod profitabil pentru client, Brandient a pornit de la pastrarea numelui Savana, pentru a nu pierde investitia in brand equity facuta in cei cativa ani de comunicare.
Noua identitate vizuala a fost desenata pentru a sustine in continuare numele dar si pentru a inspira calitate prin viata, culoare si exuberanta. Savana a devenit dintr-un loc arid si aspru un spectacol al vietii si al culorii. Folosirea unor siluete de animale (nu numai din savana) atrage instantaneu privirea cumparatorului dar este foarte utila si in dezvoltarea arhitecturii de brand prin usurinta si eleganta desenarii sortimentului si a extensiilor.
Noua identitate Savana transmite cu claritate si consistenta pozitionarea unui produs premium pe piata vopselelor si in acelasi timp ofera o platforma de comunicare consistenta si eficienta.
