UN TURN DE ENERGIE
Contextul
Considerate o mostenire grea si inutila a deceniilor de comunism, companiile romanesti de stat au intrat dupa 1990 intr-un con de umbra, pus pe seama ineficientei modelelor de business, a rigiditatii structurilor organizationale si a complexitatii relationarilor dintre stakeholderi. Societatea Nationala pentru Radiocomunicatii (cunoscuta si sub numele de SNR) care sustine de 50 de ani telecomunicatiile din Romania si este un jucator de importanta strategica pentru piata a refuzat sa creada in aceasta categorisire in care a fost «clasata » si a facut un pas inainte, spre o redefinire a identitatii si a imaginii sale, in dorinta expresa de a se raporta de acum inainte la viitor.
Activand intr-un domeniu extrem de competitiv, atat din perspectiva tehnologiei cat si din cea a tehnicilor de marketing, SNR a decis ca este momentul sa incerce sa-si consolideze drumul catre o pozitie de top in comunicatiile romanesti. SNR a angajat Brandient pentru a o ajuta in acest demers de improspatare a brandului si de redesenare a identitatii de corporatie.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Auditarea interna a brandului a aratat ca organizatia are nevoie ca de aer de un set clar si credibil de valori care sa echilibreze reputatia trecutului cu noua viziune de business bazata evident pe necesitatea competivitatii si a performantei.
Noua identitate s-a construit plecand de la resursele si competentele unice ale companiei – infrastructura impresionanta, tehnologie de ultima ora, specializarea unui grup de profesionisti in serviciile de broadcasting.
Pentru ca circulau in acelasi timp doua denumiri ale organizatiei ( Societatea Nationala pentru Radiocomunicatii si Radiocomunicatii SA) Brandient a propuso noua identitate verbala, foarte usor de retinut si de pronuntat, care deriva din vechea denumire si pastreaza legatura cu domeniul de activitate: Radiocom.
Compania este lider incontestabil in broadcastingul romanesc, fiind furnizorul programelor nationale de televiziune si radio, ce acopera peste 98 la suta din suprafata tarii si evident ca doreste sa-si extinda businessul catre noile domenii ale telefoniei si internetului, astfel ca « Broadcasting. Date. Telefonie » este o pozitionare sustenabila si credibila a companiei.
Pentru a sustine competentele si aspiratiile Radiocom, Brandient a desenat un logo modern, ce respira tehnologie si sustine ideea de evolutie. Identitatea vizuala a Radiocom reprezinta un camp de unde ce formeaza optic un turn, o constructie ce aspira la dezvoltare, la evolutie, la performanta. Axele care construiesc logo-ul sunt perpendiculare, comunicand putere, credibilitate si stabilitate, iar culoarea verde intareste ideea de credibilitate si apropiere. Noua identitate a Radicom a fost lansata la editia 2005 a CERF, unde Brandient a contribuit la designul standului companiei.
Clarificarea identitatii si revitalizarea imaginii companiei au oferit suportul de energie necesar evolutiei proiectului de rebranding spre organizatie si cultura organizationala.
