O PICATURA DE SOARE
Contextul
2003. Compania Prutul SA din Galati, producator cu o traditie de peste un secol pe piata romaneasca a uleiului comestibil, a decis sa sustina extinderea nationala a activitatii sale prin lansarea unui brand premium in categorie. In acelasi timp, compania a investit in tehnologie si capacitati de productie pentru a garanta un produs de foarte buna calitate, un ulei gustos, spornic si multifunctional. Piata categoriei este caracterizata de o competitie intensa din partea unor branduri puternice multinationale si locale. Dupa ce a desenat noua identitate de corporatie, Brandient a fost angajata sa creeze noul brand premium pentru Prutul SA.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Chiar daca brandul este sustinut de un produs de foarte buna calitate, intensitatea competitiei a impus o strategie de diferentiere prin branding si design. Esenta brandului a fost gandita in jurul experientei placute de a gati si de a consuma acest produs, aspecte dezirabile ale unui stil de viata modern.
Numele Picasol a fost conceput din romanescul “picatura” si cuvantul latin “sol” (soare), asigurand prin unicitatea si sonoritatea sa impact si memorabilitate. Placut si prietenos, usor perceput ca “o picatura de soare”, numele degaja colocvialitate si un sentiment de bucurie.
Sloganul “Bunastare in mancare” concentreaza inspirant promisiunea brandului in “bunatate, bogatie in mancare” dar si in “buna-dispozitie in bucatarie”, degajand un sentiment pozitiv, optimist si cald.
Logo-ul este desenat fluid, asemeni scrisului de mana, ceea ce-i confera mai multa intimitate, caldura si simpatie, iar impactul vizual este amplificat de contrastul dintre galbenul luminos al florii soarelui si diagonala albastra, puternica. La randul sau, sloganul a fost scris cu un font caligrafic.
Deoarece forma ambalajului este un diferentiator major in conditiile competitiei pe raft, Brandient a creat un ambalaj (recipient PET) special pentru Picasol - original, usor de folosit si suplu, luandu-se in calcul toate constrangerile de productie, depozitare si retail. Designul final a revelat un ambalaj modern, prietenos, usor de manevrat.
Prin conceptul desenat de Cristian “Kit” Paul, Picasol se doreste o experienta placuta, capabila sa armonizeze un produs exceptional, ambalat intr-un recipient modern, cu o personalitate calda si optimista ca un lan de floarea soarelui in bataia soarelui de vara.
