DEDICAT CREATURILOR URBANE
Contextul
2006. Cresterea nivelului de trai si evolutia contextului social in zonele urbane au generat nevoia unor activitati sociale si culturale desfasurate in afara caminului. De aceea, piata pentru ghidurile tiparite sau cele online de petrecere a timpului liber are un potential de crestere deosebit, fapt dovedit de competitia intre jucatorii locali si internationali. Brandient a fost angajata de un grup de tineri antreprenori pentru a crea un nou brand in domeniu.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Strategia de brand a fost construita in jurul ideii duale a diferentierii produsului – un ghid de oras combinat cu opinii pertinente intr-o maniera de blog, adresat unei audiente urbane capabile sa perceapa valoarea acestuia. Prin urmare, personalitatea brandului a fost desenata in jurul unor caracteristici precum inteligenta, spiritul ager si inventivitatea cu accente auto-ironice.
Numele Metropotam, intalnire a cuvintelor (engleza/romana) “metropolis/metropola” si “hipopotamus/hipopotam” a fost creat pentru a defini intr-un mod “cool” si cuceritor creaturile urbane al caror scop este acela de a evada din problemele cotidiene si a se bucura de viata, formand tendinte de petrecere a timpului liber.
Pentru a intari atat strategia de brand cat si memorabilitatea numelui, Brandient l-a desenat pe “Metropotam” - un personaj spiritual, desprins parca din benzile desenate, care ii ghideaza pe useri in interiorul site-ului si le ofera informatii si opinii despre locuri si evenimentele din oras. Dominanta de un rosu aprins a fost menita sa sublinieze pasiunea franca pentru viata de oras.
Metropotam nu vorbeste neaparat despre timpul liber ci despre un anumit stil de viata si despre o comunitate. Este un personaj in care poti sa ai incredere pentru ca esti parte din el. Metropotam va influenta in mod cert felul in care creaturile urbane aleg sa isi petreaca timpul liber si, in mod evident, va schimba modul in care produsele romanesti de web privesc oportunitatile de branding.
