PERFORMANTA CONTINUA
Contextul
Domeniul in care brandurile romanesti de celebritate au depasit granitele tarii a fost dintotdeauna cel sportiv. Sportul a fost una dintre putinele asocieri pozitive pe care Romania a reusit sa le creeze de-a lungul anilor , fara a exploata insa suficient acest capital pozitiv de imagine. Gabriela Szabo este unul dintre numele cu care Romania a facut istorie la olimpiade si campionate mondiale, considerata de lumea sportiva ca una dintre cele mai mari atlete ale ultimelor doua decenii. Desi s-a retras din cariera sportiva, Gabriela Szabo a ramas in constiinta colectiva ca un simbol al depasirii propriilor limite si continua sa fie aceeasi luptatoare si deschizatoare de noi orizonturi atat pentru ea personal cat si pentru comunitate. Gabi Szabo a devenit tot mai constienta de nevoia mentinerii cotei excelente de imagine rezultata din performanta sportiva, iar Brandient a fost angajata sa ofere consultanta in acest demers.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Auditarea externa facuta de Brandient si de compania de cercetare de piata D&D Research asupra imaginii personale a atletei a relevat ca imaginea pe care i-au conturat-o subiectii cercetarii este consistenta cu ceea ce Gabi Szabo crede despre ea insasi. Mai mult, asociatorii cu brandul Gabi Szabo la nivelul perceptiilor au fost pozitivi: ambitie, munca, performanta, depasire. Gabriela este perceputa ca o sportiva completa, care a obtinut performante deosebite la olimpiade si campionate mondiale. Onestitatea, ambitia fara margini si succesul au inspirat pozitionarea Gabrielei ca sportiva de valoare internationala, capabila sa tinteasca si mai sus si sa obtina performanta, sa se auto-depaseasca si sa devina mereu mai buna decat ea insasi.
“Good is the enemy of the best” este conceptul care sustine aceasta pozitionare si care a inspirat identitatea vizuala a noului brand : un logo puternic, care stilizeaza semnatura atletei, memorabil datorita formelor prietenoase dar in acelasi timp solide, cambrate aidoma posturii sportivei in momentele de maxim efort din timpul curselor. Rosul intens, extins si in programul grafic al aplicatiei de web, comunica determinarea si energia sportivei, transmitand brand-ului vigoare si fermitate. Site-ul de web al Gabrielei Szabo are o pondere majora in procesul de construire a brand-ului de personalitate, acesta dorindu-se a fi nu numai un loc de intalnire cu fanii sai ci si un punct de pornire in activitatile sale, care sa ii aduca mai multe oportunitati de dezvoltare. Brandient a conceput site-ul atletei ca pe un produs de sine statator, cu un continut al carui ton a fost inspirat de personalitatea onesta si directa a Gabrielei si cu un design energetic, ce decodifica ambitie si performanta.
Activitatea sportiva a Gabrielei Szabo s-a incheiat, insa ea vrea sa demonstreze ca poate face mai mult, ca poate obtine performanta si in alte domenii decat sportul. In acelasi timp are o mare responsabilitate, in calitate de sportiva exemplara si purtatoare de cuvant pentru Romania. Brandul de personalitate este un mijloc de a implini aceste deziderate.
