FULGA COMBINĂ « BUNĂTĂŢI CU LAPTE »
Contextul
In decurs de doar un an de la lansarea brandului Fulga, Albalact iese din randul micilor producatori de lactate si ajunge in primii cinci jucatori de pe piata, crescand cu peste 30 la suta consumul de lapte ambalat in Tetra Pak din Romania. In acelasi timp, brandul Fulga reuseste sa atraga un grup tot mai mare si tot mai loial de consumatori, astfel ca strategia de extensie este nu numai una naturala, dar si un fundament strategic pentru cresterea businessului. Brandient a fost angajata sa lanseze pe piata prima extensie a brandului – gama de lapte cu adaosuri de sucuri, ciocolata si cafea.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Equity-ul brandului Fulga deriva din simpatia pe care a atras-o vacutza Fulga, din curajul de a aborda categoria in alt fel decat cel existent pana atunci in piata. Personajul Fulga, personalitatea acestuia a fost in aceste conditii sursa de inspiratie in pozitionarea si dezvoltarea noii game de produs. O singura modificare s-a produs in programul grafic si aceasta are si ea suport strategic – Fulga a devenit un personaj 3D. Explicatia este simpla si sustinuta de asteptarile copiilor si adolescentilor la nivelul abordarii graficii de « cartoon » ; in ultimii ani, toate filmele si jocurile si tot internetul i-au invatat sa ceara 3D.
Brandient nu a recomandat strategie de sub-branduri ci doar line extensions, folosind cod de culoare si design diferentiator – Fulga este surprinsa in diferite ipostaze jucause.
Pozitionata ca « Bunatati cu lapte », gama de lapte Fulga cu adaosuri contine concentrat natural de fructe, cacao sau cappuccino si devine astfel cea mai variata gama de produse a unei companii romanesti care utilizeaza ambalajul Tetra Pak.
Succesul pe raft este demonstrat nu numai de vanzarile explozive, dar si de maximizarea favorabilitatii pentru brand, asa cum reiese din primele cercetari de piata. Programul grafic aduce astfel mari servicii cresterii valorii brandului Fulga.
