LAPTE & DESIGN
Contextul
Albalact, unul dintre primii 10 producători şi procesatori de lapte din România, a decis în 2003 să intre pe piaţa laptelui ambalat aseptic (UHT). Acest segment de piaţă are un potenţial mare de creştere şi este în prezent acoperit doar de 1-2 branduri locale şi de importuri sporadice. Brandient a fost angajată să poziţioneze, să numească şi să deseneze noul brand.
Abordarea şi soluţiile Brandient
După un studiu al “raftului” cu produse lactate din România, Brandient a observat o oportunitate de “simpatie” pe o piaţă destul de “tristă”. Astfel, strategia de brand a fost construită în jurul atitudinii de jovialitate şi bucurie. Numele Fulga, un vechi nume românesc, trimite în primul rând la fulg, deci la alb şi uşor, raportându-se în mod natural la produs. Beneficiile produsului sunt sugerate şi de sloganul Bunătate de Lapte. Strategia de brand s-a bazat pe un personaj plin de umor, simpatica văcuţă Fulga, creată special pentru acest proiect de tânăra pictoriţă Iuliana Vâlsan. Designerii Brandient au adaptat acest personaj la cerinţele designului de ambalaj. În mod neaşteptat, cele două feţe principale ale pachetului sunt diferite, ceea ce adaugă la personalitatea surprinzătoare a brandului. Designul consistent al materialelor din punctul de vânzare şi al celor colaterale asigură starea continuă de bună dispoziţie pe care acest brand îşi propune să o ofere de la raftul magazinului până pe masa consumatorului. Platforma identităţii verbale întregeşte personalitatea brandului.
Fulga îşi va folosi cu siguranţă zâmbetul cuceritor pentru a-şi face loc pe piaţa laptelui în România.
