STIINTA SI CREATIVITATE
Contextul
2006. O firma infiintata in 1994 sub numele Guzu Chim de un grup de antreprenori romani condusi de Daniel Guzu a ajuns intre primii trei jucatori pe piata romaneasca a vopselelor. Cifra de afaceri in crestere, investitiile masive in echipamente, tehnologie si retete de fabricatie si finalizarea uneia dintre cele mai moderne fabrici de profil din Europa de Est nu se reflectau insa in perceptia publicului si consumatorilor asupra firmei.
In cadrul unui proces de modernizare a businessului care sa reflecte evolutia pe o piata tot mai competitiva, firma a angajat Brandient pentru redefinirea identitatii de corporatie.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Analiza perceptiilor publice a relevat ca vechea identitate verbala inducea imaginea de firma mica, antreprenoriala si nu reflecta noua statura a businessului.
Pentru a transmite trecerea de la o firma antreprenoriala la o corporatie in formare, Brandient a propus numele Fabryo, inspirat de latinul “faber”, adica “mestesugar”, “creator”, comunicand talentul si maiestria cu care fiecare dintre angajatii companiei contribuie la dezvoltarea produselor si a businessului.
Identitatea vizuala, simpla si solida, face o trimitere sugestiva la stiinta chimiei, plasand numele intre catenele pline de culoare ale unui hexagon. Impreuna cu sloganul propus de client, “Creator de vopsele”, noua identitate reflecta atat “chimie” cat si “creativitate”, respectiv stiinta si competentele prin care cele mai bune produse, facute de chimisti profesionisti, cu retete exceptionale, sa multumeasca cea mai exigenta clientela.
Aplicarea si comunicarea noii identitati s-a facut pentru a transmite mesajul unei schimbari de nume dar nu si de valori, prin pastrarea respectului pentru calitate si pentru partenerii de business.
Identitatea Fabryo plaseaza firma in noua elita a industriei romanesti - o elita formata prin efort antreprenorial si competitivitate, care respecta regulile jocului si pentru care reputatia este primordiala. Atragerea unor noi investitori financiari si incheierea unui parteneriat tehnologic cu DuPont au venit sa intareasca prestigiul noii identitati.
