TRADIŢIE ŞI SCHIMBARE, DIN TOATĂ INIMA
Contextul
Preluarea grupului Europharm de către compania multinaţională GlaxoSmithKline (GSK), liderul pieţei farmaceutice în România, a reprezentat un moment crucial pentru firma românească şi o premisă a unei noi identităţi de brand intern şi extern. Grupul Europharm are în componenţa sa trei divizii de business, cea de producţie de medicamente, cea de distribuţie şi cea de farmacie, actionând sub acelaşi corporate brand. Provocarea Brandient a fost să construiască identitatea de corporaţie ca matrice a unui brand solid şi consistent, şi care în acelaşi timp să satisfacă şi nevoia internă de exprimare specifică a celor trei divizii.
Abordarea şi soluţiile Brandient
În urma auditării brandului Europharm, din perspectiva internă şi externă, Brandient a dezvoltat o nouă platformă de brand care să răspundă la două mari provocări: nevoia celor trei business-uri deţinute de Europharm (medicamente, distribuţie, farmacii) de a se raporta la aceeaşi viziune şi acelaşi set de valori şi nevoia de a exprima în exterior atât schimbarea şi noua etapă din dezvoltarea companiei cât şi noua promisiune de brand.
Noua identitate de corporaţie surprinde cele două elemente la care compania se raportează: tradiţia şi viitorul. Păstrarea numelui, a culorii şi a elementului simbolic (silueta şarpelui farmaceutic) asociate cu Europharm vorbesc despre tradiţia unei companii în slujba sănătăţii. În acelaşi timp, asimilarea subtilă la nivel de formă şi culoare a simbolului GSK face trimitere la know-how-ul şi inovaţia liderului mondial în domeniu. Toate acestea cuprinse într-un design de logo memorabil, ale cărui elemente conturează o inimă.
Noua promisiune a brandului Europharm - Din toată inima, vorbeşte despre valorile şi viziunea unei companii dedicate binelui semenilor săi.
Brandingul intern este clădit sub simbolistica ilustraţiei şi îşi propune un univers al cromaticii şi retoricii specifice.
Provocarea de a integra consistenţa şi claritatea brandului de corporaţie cu nevoia internă de a diferenţia cele trei divizii distincte s-a desăvârşit într-un mod memorabil şi inspiraţional.
Rebrandingul Europharm a obtinut un premiu la categoria Merit in cadrul competitiei din 2005 a ReBrand100, fiind considerat unul dintre cele mai bune 100 de rebrandinguri din lume. Pentru mai multe detalii, click aici
