PENTRU ACASA
Contextul
2005. Domo este unul dintre cei trei mari retaileri care conduc piata romaneasca de electronice si electrocasnice, cu peste 10 ani de activitate, proiect al unui grup de antreprenori condus de Lorand Szarvadi. Cei trei mari jucatori isi impart nu numai vadul comercial si cotele de piata, dar incep sa se lupte si pe favorabilitatea si loialitatea consumatorilor. Domo a ales Brandient pentru a crea noua identitate vizuala si a conduce procesul de rebranding care sa marcheze tranzitia de la antreprenoriat la corporatie.
Pe baza experientei in piata de retail de acest gen si a capacitatii de a conduce procese complexe de rebranding, care implica atat businessul, cat si organizatia, Brandient a facut echipa in acest proiect cu Enterprise IG London, agentia globala de strategie si design de brand, punand astfel la dispozitia clientului Domo un cumul de competente locale si globale in design si consultanta. Brandient s-a ocupat de strategie si definirea esentei brandului, de designul identitatii vizuale si de aplicatiile grafice, iar Enterprise IG a furnizat designul de retail al magazinului flagship.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Pozitionarea “Domo pentru acasa” ataca frontal categoria, isi propune sa construiasca preferinta si loialitate pentru reteaua Domo si promite un cumul de relationari functionale si emotionale care vor fi sustinute de programele de marketing si de cele organizationale.
Designul a imbracat cu optimism excelenta identitate verbala a brandului, oferindu-i vizbilitate prin spatialitate, dinamism si culoare. Memorabilitatea brandului este ajutata de un set de elemente grafice care construiesc si protejeaza personalitatea acestuia.
Noul logo a fost desenat cu gandul la retail si la placerea de a face cumparaturi, rezultand o identitate optimista, dinamica, prietenoasa si nepretentioasa. Cateva elemente din vechea identitate au fost mentinute datorita equity-ului lor (valorii acumulate), cum ar fi paleta de culori proaspete, saturate si mult spatiu alb. Cele doua sfere cu dungi folosite in logo au fost incarcate cu o personalitate ludica si prietenoasa, crescand astfel vizibilitatea si memorabilitatea brandului. Aplicatiile grafice (retail graphics) au fost dezvoltate ca un metalimbaj capabil sa “securizeze” si mai bine brandul, prin recunoastere instanta si favorabilitate. Designul locatiei realizat de Enterprise IG Londra a transpus identitatea grafica in elemente de functionalitate si decoratiune moderna. Intregul design sustine un brand empatic, axat pe relationare, modern, curat si luminos.
De asemenea, identitatea vizuala a fost transpusa intr-o platforma de comunicare externa de marketing, cu scopul de a maximiza eficienta campaniilor de publicitate si a consolida consistenta de brand. Re-constructia brandului va fi consolidata prin programe de brand engagement.
Update 2006: Identitatea de corporatie DOMO, desenata de Cristian “Kit” Paul, Creative Partner Brandient, a fost premiata in sectiunea Retail la competitia internationala de design de logo si identitate de corporatie Identity: Best of the Best 2006, organizata de revista Identity din Moscova.
