FII STĂPÂNUL DOMENIULUI TĂU
Contextul
RAEF (Romanian American Enterprise Fund) este un fond de investiţii puternic şi inovativ, cu multiple interese în România. În 2003 RAEF, împreună cu alţi parteneri financiari reputaţi a lansat prima companie specializată în credite ipotecare pe piaţa românească, o companie cu misiunea de a consacra standardele industriei de credite ipotecare în România şi de a asigura clienţilor accesul la casa dorită. Fiind conştienţi de rolul brandului în construirea unei reputaţii pe termen lung, RAEF a ales Brandient pentru a crea noul brand.
Abordarea şi soluţiile Brandient
În elaborarea strategiei, angajaţii au fost consideraţi cel mai important vector de brand. Prin urmare, Brandient a construit brandul în jurul valorilor organizaţionale: profesionalism, respect faţă de client, parteneriat de drum lung, transparenţă. Numele trebuia să fie simplu şi aspiraţional, fără a distrage de la aspectul funcţional al serviciului. Clientul s-a simţit realmente atras de Domenia. Sonoritatea elevată a numelui a fost balansată de expresia descriptivă (Creditul Ipotecar Româno-American), pentru marcarea teritoriului de marketing.
Identitatea de corporaţie a fost abordată minimalist, logotipul fiind însoţit de un semn grafic sugerând un acoperiş. Culoarea roşie, vie, vorbeşte despre organizaţie (oameni) ca sursă de energie şi inspiraţie pentru personalitatea brandului. Elemente retorice şi vizuale (fereastra) au fost angajate pentru a întări diferenţierea de brand.
Prin această diferenţiere, Domenia Credit şi-a câştigat locul pe o piaţă dominată istoric de bănci.
