DEDICAT SI CONSTRUCTIV
Contextul
Oare cate companii amintesc de “harnicie” in misiunea lor? Astfel a inceput povestea de succes a doi antreprenori dinamici si cu picioarele pe pamant care au construit din nimic un lant regional de retail DIY care poate face fata chiar si competitiei din afara tarii. In ultimii 10 ani, Dedeman a devenit un partener de incredere pentru cei dornici sa construiasca, sa renoveze si sa decoreze, iar in 2007, lantul de retail a decis sa se extinda la nivel national.
Procesul de rebranding a devenit necesar nu doar pentru a evidentia si mai mult profilul companiei si pentru a sprijini extinderea afacerii, ci si pentru a transmite personalitatea brandului: pragmatica, functionala, onesta, dedicata, harnica, perseverenta, dar si prietenoasa, calda si loiala.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Trasaturile de baza ale brandului, esenta lui, au fost transpuse in ideea de brand “Dedicat si Constructiv”, de aici derivand si sloganul “Dedicat planurilor tale”.
Capacitatea duala a personalitatii brandului de a pune laolalta elemente tehnice, practice si rationale cu trasaturile relationale, calde si prietenoase, a dus la crearea “cainelui cu casca”, logo si key visual desenat de Cristian “Kit” Paul, Creative Partner Brandient. Iancu Barbarasa, Designer Grafic Brandient a dezvoltat ulterior setul de key visuals. La o prima intalnire cu Dedeman, cainele cu casca, mai degraba serios si atent decat amuzant, este probabil unul dintre lucrurile cele mai putin previzibile, ca atare dificil de uitat. La urmatoarea vizita, probabil ca i se va resimti ca necesara prezenta si ar dezamagi daca n-ar fi de gasit acolo.
Platforma vizuala a fost aplicata in mod sustinut in designul de retail, in decorarea flotei, signalistica si way-finding, furnizand totodata business-ului o identitate de top, atractiva pentru stakeholderii interni si externi.
