EVENIMENT DE BRANDING ÎN ROMÂNIA (2003)
Contextul
A creea un brand pentru branding nu este o situaţie obişnuită. S-a întâmplat în 2003, când grupul de presă Business Media Group şi Brandient l-au invitat pe Wally Olins să vină în România şi să vorbească la o conferinţă despre branding, care a inclus şi abordarea în premieră a brandingului de naţiune. Astfel, Brandient a trebuit să creeze identitatea pentru cel mai important eveniment despre branding în România.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Evenimentul trebuia să atragă profesionişti în marketing şi advertising, antreptrenori şi manageri, dar şi lideri de opinie. Poziţionarea evenimentului ca o oportunitate unică de training super-intensiv în branding s-a bazat pe unicitatea evenimentului, pe prezenţa celui mai important specialist în branding şi pe calitatea celorlalţi speakeri.
Brandient a căutat un nume care să exprime simultan două mesaje: brand şi România. Cum soluţia cea mai simplă este adesea cea mai potrivită, atunci când designerii noştri au pus simbolul de ţară (RO într-un cerc) să semene cu semnul de marcă înregistrată, alegerea a fost uşoară: BrandRO. Logoul cu scântei în litere şi fundalul negru al unei identităţi vizuale minimale au exprimat statutul evenimentului.
Succesul conferinţei a depăşit aşteptările organizatorilor şi s-a bucurat de participarea domnului Mircea Geoană, Ministrul Afacerilor Externe al României (la vremea respectiva) şi a altor lideri de opinie, care au abordat tema brandingului de naţiune.
