ALBALACT – rebranding DIN INIMA
Contextul
Succesul deosebit al brandului Fulga nu numai ca a adus companiei Albalact o crestere spectaculoasa a vanzarilor, propulsand-o in primii cinci jucatori de pe piata locala a lactatelor, dar a si impins-o spre o dezvoltare rapida si spre necesitatea de a aborda diferit legatura dintre business si organizatie. Compania avea nevoie de o filozofie noua, de o identitate noua, de o imagine noua care sa sustina evolutia rapida a succesului. Brandient a fost angajata sa creeze suportul pe care sa se sprijine nu numai portofoliul de branduri de produse, dar si o noua identitate de corporatie care sa sustina pozitionarea businessului si sa-si inspire angajatii, clientii si partenerii.
Abordarea şi soluţiile Brandient
Albalact avea nevoie sa se raporteze intr-un alt fel la mediul competitional in care a intrat odata cu lansare brandului Fulga si intr-un alt fel la viitorul sau. Un jucator care se claseaza printre primii intr-o anumita categorie, este obligat sa stie exact ce vrea si cum vrea si sa-si seduca audienta nu numai cu produsele sale, ci si cu imaginea sa. Brandient a recomandat noile strategii de brand prin refacerea pozitionarii si a arhitecturii portofoliului, a redesenat identitatea vizuala de corporatie si a implementat noua abordare in toti vectorii de sustinere a brandului. Pe langa reorganizarea intregului portofoliul de produse, Brandient a ajutat Albalact sa isi redefineasca strategia de marketing.
Noul brand corporatist Albalact a fost inspirat - pe de o parte de traditia in piata produselor proaspete si semi-proaspete, pe de alta – de calitatea produselor care deriva in primul rand din locatia unde se afla fermele de vite si din tehnologia de preparare a laptelui. Promisiunea Albalact de a oferi « Tot ce-i mai bun din lapte » se bazeaza de buna seama pe aceste resurse si aceste competente ale companiei.
Noua identitate vizuala corporatista exploateaza si ea aceste elemente – prospetimea, natura si grija pentru calitate, simbolizandu-le prin alaturarea curajoasa a unei inimi, a unui uger de vacutza si a unui suvoi de lapte. S-a desenat cu verde-alb-albastru pentru a intari asocierea cu natura si prospetimea.
Site-ul de corporatie Albalact a fost conceput, ca si produsele companiei, cu gandul la consumator, la cititor si doreste sa faca o buna impresie prin limbajul neaos ardelenesc si prin claritatea si usurinta navigarii.
Compania Albalact isi propune sa mearga mai departe cu acest rebranding si sa dedice timp si bani pentru profesionalizarea managementului si a organizatiei prin programe de branding intern si engagement.
