Fulga ne promite "Bunătate de lapte"
Bucureşti, 26 aprilie 2004
Laptele Fulga, un brand creat de Brandient pentru compania Albalact, şi-a făcut apariţia pe rafturi. Procesul de branding a cuprins strategia de brand, denumirea şi sloganul, designul de pachet şi strategia de comunicare.
Când Albalact a decis să intre pe piaţa laptelui ambalat aseptic (UHT), cu ajutorul tehnologiei Tetra Pak, a apelat la Brandient pentru crearea noului brand. Analizând piaţa locală a produselor lactate, Brandient a identificat o oportunitate de “simpatie” şi a propus o poziţionare curajoasă.
Numele FULGA, un vechi nume românesc, trimite în primul rând la fulg, deci la alb şi uşor, raportându-se în mod natural la produs. Fulga este însă mai mult decât lapte, este un produs cu personalitate. Fulga aduce bună dispoziţie şi stârneşte zâmbete, ţintind un target larg. Aceasta se datorează personajului Fulga – o văcuţă nostimă, deopotrivă năzdrăvană şi curajoasă – creat special pentru acest proiect de tânăra şi talentata pictoriţă Iuliana Vâlsan, şi care a fost adaptat de designerii Brandient cerinţelor specifice designului de ambalaj.
Spre deosebire de ambalajele similare, cutia Fulga are feţele principale diferite, iar văcuţa poate fi văzută din faţă sau din spate, în funcţie de cum este aşezat pachetul. Această abordare ingenioasă îi sporeşte funcţionalitatea pe raft şi amplifică umorul generat de personaj. Totodată, acest concept vine să modifice percepţia consumatorului faţă de un aliment de bază. “Obişnuitul” lapte este acum personificat prin imaginea plină de căldură şi veselă a văcuţei Fulga, ceea ce îl face să fie nu doar un produs remarcat în categoria lui, ci şi desprins de obişnuitul cotidian.
Realizat în trei variante, codificând cromatic procentajul de grăsime conţinut, laptele Fulga promite să fie o Bunătate de lapte. Şi are toate datele. Pentru că promisiunea de brand se bazează atât pe calitatea intrinsecă a produsului cât şi pe atributele sale emoţionale datorate personajului Fulga, menit să ne încânte începând cu momentul achiziţiei până la cel al consumului.
Firma Albalact din Alba Iulia este unul dintre primii 10 producători români de lapte, cunoscut pentru brandurile Apulum şi Albalact.
Brandient este prima companie românească dedicată consultanţei în strategie şi design de brand. Brandient furnizează clienţilor săi servicii de strategie de brand, naming, identitate vizuală, design de ambalaj, ambiental şi de Web şi comunicare internă/externă de brand.
Între proiectele majore realizate de Brandient în cei doi ani de la înfiinţare se numară rebrandingul lanţului de retail Flanco, rebrandingul Astral Telecom (servicii integrate de telecomunicaţii) rebrandingul Europharm (leaderul pieţei farmaceutice locale) şi crearea brandurilor Credisson, Domenia Credit şi Smartree. Mai multe informaţii despre Brandient pe www.brandient.com.
